广东岭南职业技术学院2017年面向中职自主招生

财经商贸专业大类

（含工商企业管理专业、会计专业、国际商务专业）

综合理论与技能考核考试大纲

 

一、专业大类综合理论考试大纲

（一）考试要求和内容

    1、企业管理知识

基本要求：

掌握企业管理的基本理论，熟知企业管理中计划、组织、领导、控制、协调、激励等基本职能，能对职能的应用有一定的理解。熟悉企业战略管理、企业管理技巧等内容等进行理解和应用。

考试内容：

   企业管理的概念、管理的各项职能、战略管理的含义和内容、企业管理技巧等。 

    2、市场营销

基本要求：

了解市场营销产生发展的历史，树立现代市场营销观念，掌握市场营销战略和市场营销策略。

 考试内容：

 市场营销的含义，市场细分定义、原则和方法，目标市场定义、策略及定位，影响消费者购买行为的主要因素，产业市场定义及特点，市场营销调研的定义及方法，产品整体、产品组合的含义，产品组合策略的选择，产品生命周期各个阶段特征，新产品开发策略，品牌定义及策略，定价的目标、方法，分销渠道含义、选择因素，促销的概念、方式，广告的定义、功能，营业推广的定义、特点，公共关系的定义及方式。

 

  3、财经法规

   基本要求：

掌握会计法律制度的构成、会计工作管理体制、会计核算的方法、会计监督、会计机构和会计人员、相关的法律责任；能够掌握现金结算的范围、支付结算的方式、银行账户的类型、票据的种类以及使用的范围

考试内容:

会计法律制度、结算法律制度。

 （二）考试形式

1.考试方式

考试采用闭卷、笔试。

2.考试时间与分值

考试时长为90分钟，全卷满分为150分。

3.试卷结构

题型	考查内容	题量	题分	备注
单选题	财经商贸管理 基础知识	15题	30分	都是四选一的单项选择题。每题2分，共15题，满分30分。
判断题	财经商贸管理 基础知识	10题	20分	正确写“正确”，错误写“错误”，每题2分，共10题，满分20分
名词解释	财经商贸管理 重要的名词概念	4题	20分	每题5分，合计20分
简答题	财经商贸管理重要理论与实操知识	4题	40分	共4题，每题10分，满分40分。
案例题	财经商贸管理 重要理论	2题	40分	共2题，每题20分，满分40分。
全卷	满分150分。

4.试题难度

试卷中包括容易题、中等难度题和难题，以中等难度题为主。

5.参考教材

   （1）《管理学基础（第5版）》， 主编：单凤儒，高等教育出版社。

    （2）《市场营销》李情民、刘迎春编：北京出版集团公司、北京出版社。

（3）《财经法规与会计职业道德应试指导》（第一版） 主编：会计从业资格无纸化考试教研组，立信会计出版社。

二、职业大类技能考核大纲

（一）考核要求和内容

模块一 制定企业组织结构图（工商企业管理专业）

   1．考核要求

能根据要求制定企业组织结构图。

  2．考核内容

按照企业性质、经营种类、企业规模等内容制定出符合企业发展的组织结构图。

模块二 拟定包括广告和营业推广的一份营销组合策略方案

   1．考核要求

能在给定的特定商业背景下，拟定营销组合方案。

   2．考核内容

    （1）营销方案设计的基本格式

    （2)广告策略和营业推广策略

模块三 拟定票据使用方案

   1．考核要求

能在给定的特定企业背景下，拟定票据使用的系列方法。

   2．考核内容

   支票、银行汇票、银行本票、商业汇票的使用方法

（二）考核形式

1.考试方式

闭卷

2.考试时长与分值：

模块一考试时间40分钟；模块二考试时间40分钟 ；模块三考试时间40分钟，考试时间合计为120分钟，

模块一分值50分；模块二分值50分；模块三分值50分，分值总分为150分。

3.试卷结构

模块	分值分布 （150分）	考试内容
1、设计组织结构图	50分	根据给定的企业条件设计组织结构图
2.拟定营销组合策略方案	50分	拟定包括广告和营业推广的一份营销组合策略方案
3.拟定票据使用方案	50分	支票、银行汇票、银行本票、商业汇票的使用方法。

4.试题难度

总体试题难度适中，主要考查考生从事财经商贸管理类活动基本技能、素质和英语水平。